知名高校校长招生 线上模拟填报即将开始
近日，多所知名大学校长纷纷出镜招生，宣传各自的2023年招生计划。据媒体报道，武汉大学校长张平文录制了招生宣传片《新声》，该片在6月18日的高考直播活动上公开。清华大学则已在5月30日发布了2023招生宣传片《一千零一天》，校长王希勤也于6月10日发出邀请信。兰州大学则于6月1日推出了招生宣传片《人生难得一马平川》，校长严纯华亲自出镜。
这种方式的出现一方面强调了未来就业和收入等重要考虑因素，另一方面也相当于校方对学生的承诺。在当前高校招生竞争加剧、大学扩招的背景下，校方通过招生宣传片、校长亲自出镜等方式，强烈表达了对未来发展的信心和决心。
在仔细观摩这些宣传片后，我们不难发现，高校招生宣传的重点已经从“加强学科建设、强化师资队伍、提高教学质量”等已经成为常规宣传的领域转移到了“人才培养、学生生涯规划、就业指导、国际化视野”等更为细分、个性化的领域。如兰州大学校长严纯华在宣传片中强调，学校会为学生提供全方位、系统化的服务，包括思想引领、学业辅导、职业指导、心理疏导等，力求将学生成为有灵魂、有文化、有担当、有未来的公民。清华大学校长王希勤则在宣传片中提到了学校将开始实行多元化的招生模式，即既重视学术成绩，同时也会注重个性化评价、面试等指标，希望能更好地选拔优秀的人才。
这一现象的背后，反映出高校在面对更加复杂的招生市场竞争和日益个性化的学生需求时，不断从传统宣传方式中寻找新的突破口和活法，通过更加差异化、创新性的招生宣传形式来吸引学生和家长关注，打造个性化的招生品牌。
据了解，这种形式的高校招生宣传已经开始成为常态。在国际上，美国、英国等国家早已经形成了自己的高校招生宣传品牌，例如传统寄送招生宣传材料到学生家中，学校招生视频影片放映等方式都已经非常成熟和规范化，即以低成本的方式，打造高质量、个性化的招生宣传。相对而言，中国高校在这一领域还相对较为落后，招生宣传往往停留在平面海报、简单视频等传统手段上，难以在日益增加的竞争中突出自己的特色。
此外，近日26个省份已经公布了2021年高考考生成绩，考生可申请复查卷面分数，同时各地进入了招生录取阶段，6月底学校将陆续开始景区之旅式的魅力招生，7月中旬全国的高校艺考将陆续展开。在这个高考全程的关键时段，各大高校排山倒海的宣传和各地教育考试部门提供的模拟填报系统对于学生和家长来说都是必不可少的招生利器。据不完全统计，截至目前，全国各地已经有200多所高校开放了线上招生宣传，以各种形式为考生和家长提供服务，如学校官网和微信公众号的特色专题、直播等。
对于投资者而言，此次多所知名大学校长纷纷出镜宣传招生以及线上招生的热潮，也为相关资本带来了诸多机会。从国外高校招生模式的发展可以看出，高校招生具有较强的市场化属性，学校选择合适的宣传和招生模式将对高校吸引优秀生源、提高教育质量、增加知名度、拓展招生市场等方面产生深远的影响。因此，投资者可以关注相关高校及其支持产业的龙头公司，如线上招生、在线培训、网络新媒体等领域。此外，值得一提的是，不同地区的高校发展相对情况不同，可以关注在发达省份和城市的名校和支持产业发展公司投资。